İtalyan moda evi Prada, Pazar günü NASA astronotlarının Ay’a giderken giyeceği iç katman giysisini tanıtarak, uzay sektörüne adım atan ilk büyük lüks markası olma hedefini güçlü bir şekilde ortaya koydu.
Houston merkezli uzay altyapısı geliştiricisi Axiom Space iş birliğiyle tasarlanan vücudu saran bu giysi, kumaşına entegre edilmiş özel havalandırma tüplerine sahip.
Prada’nın pazarlama müdürü Lorenzo Bertelli, markanın Manhattan’daki mağazasında düzenlenen ve yeni Liquid Cooling and Ventilation Garment (LCVG) adlı iç katman giysisini giyen bir mankenin yanında oturduğu etkinlikte, “Gerçekten çok geniş bir yetenek ve bilgi birikimi yelpazesine sahibiz.” dedi.
Axiom Space CEO’su Jonathan Cirtain de uzay keşif ürünleri geliştirmeye yönelik uzmanlığın, “birbiriyle tamamen alakasız görünen pek çok farklı sektörden gelebileceğini,” belirtti.
Bu yeni ürün, Prada’nın 2024 yılında NASA‘nın 2028’de gerçekleşmesi planlanan Artemis 4 Ay’a iniş görevinde kullanılması beklenen bir uzay giysisini tanıtarak uzay modasına yaptığı görkemli girişin devamı niteliğinde.
New York Üniversitesi Stern İşletme Okulu’nda lüks marka stratejisti ve pazarlama profesörü olan Thomai Serdari, lüks markaların uzun süredir uzay seyahatlerinden ilham aldığını belirterek uzay keşfi ve turizmi sektörleri geliştikçe Prada’nın “ilhamın ötesine geçerek gerçek bir ortaklığa” imza attığını ifade etti.
Serdari, Prada’nın uzay sektörüne yönelik ilgisinin arkasında iki temel motivasyon olduğuna dikkat çekti: Uzay seyahatini düşünen yüksek gelirli tüketicilere ulaşmak ve markayı avangart düşünceyle özdeşleştirmek. Zira Jeff Bezos’un Blue Origin’inden Elon Musk’ın SpaceX’ine kadar pek çok şirket, halihazırda varlıklı kesime yönelik uzay turizmine odaklanmış durumda.
Bernstein Lüks Tüketim Malları Küresel Başkanı Luca Solca, uzay keşiflerinin ve insanların Ay’a seyahatlerinin yeniden başlamasının “kesinlikle çok büyük bir ilgi toplayacağını” söyledi. Solca, lüks markaların çağın gerisinde kalmamak ve görünürlüklerini korumak zorunda olduğunu ekledi.
Prada’nın bu hamlesi, zorlu bir dönemden geçen lüks tüketim sektörü zemininde gerçekleşiyor. İki yıl süren daralmanın ardından dengelenme sinyalleri veren sektör, Şubat ayı sonunda başlayan İran savaşı ile birlikte yeniden sarsıldı. Savaş seyahat planlarını sekteye uğratırken, lüks harcamalarını Orta Doğu’nun çok ötesinde de baltaladı.
Diğer Lüks Markalar da Aynı Yolu İzleyecek mi?
Diğer moda ve giyim şirketleri de uzay trendine çoktan katılmış durumda. Under Armour, uzay kıyafetleri üretmek için uzay uçuşu şirketi Virgin Galactic ile ortaklık kurdu. Columbia Sportswear ise uzay kumaşı teknolojisi üzerinde uzay keşif şirketi Intuitive Machines ile birlikte çalıştı.
Lüks sektörünün diğer büyük oyuncularının Prada’nın açtığı bu yolu takip edip etmeyeceği henüz netlik kazanmış değil.
Serdari, “Lüks sektöründe bir şeyi ilk yapan olmak, yani trendi belirlemek kritik bir öneme sahiptir,. diyerek LVMH bünyesindeki Louis Vuitton, Hermès ve Chanel gibi devlerin de uzay seyahatleriyle ilgilendiğini ancak onların büyük olasılıkla bu sektöre adım atmak için kendilerine has yeni yollar bulacaklarını belirtti.
Kaynak: http://reuters.com/science/nasa-wear-prada-luxury-group-pushes-into-space-industry-2026-06-07/
