Önde gelen bir teknoloji analistinin pazartesi günü sunduğu yeni tahminlere göre reklamcılık, OpenAI için 25 milyar dolarlık bir gelir alanına dönüşebilir ve Google açısından önemli bir risk yaratabilir. Evercore ISI’dan Mark Mahaney, girişimin yeni iş modelini başarıyla hayata geçirmesi hâlinde, 2030 yılına kadar yıllık reklam gelirinin bu seviyeye ulaşabileceğini öngörüyor.
OpenAI, cuma günü yaptığı açıklamada, ChatGPT’nin ücretsiz ve Go kullanıcılarının “önümüzdeki haftalarda” reklam görmeye başlayacağını duyurdu. Şirket ayrıca, reklamların açık şekilde etiketleneceğini ve kullanıcı konuşmalarının reklamverenlerle paylaşılmayacağını belirten reklamcılık ilkelerini de açıkladı. Mahaney, yatırımcılar için hazırladığı notta, “2026 yılında birkaç milyar dolarlık reklam gelirine giden bir yol ve 2030 yılına kadar 25 milyar doların üzerine çıkılması makul görünüyor.” ifadelerini kullandı. Analist, öngörüsünü ChatGPT’nin o tarihte ulaşabileceği ölçek, yüksek niyetli performans pazarlama platformlarının gelire dönüştürme kapasitesi ve pazarın mevcut büyüklüğü üzerinden temellendirdi.
OpenAI’ın geliri hâlihazırda hızlı bir büyüme sergiliyor. Finans Direktörü Sarah Friar, yakın tarihli bir blog yazısında girişimin yıllık gelirinin 2023’teki 2 milyar dolardan, 2025 itibarıyla 20 milyar doların üzerine çıktığını açıkladı Ancak OpenAI’ın zararları ve uzun vadede kârlılığa ulaşıp ulaşamayacağı konusunda ciddi soru işaretleri devam ediyor. Reklamcılık, OpenAI için finansal yapıyı güçlendirebilecek bir araç olarak öne çıkıyor. Mahaney, Google’ın Arama ve YouTube iş kollarının 2025 yılında yaklaşık 300 milyar dolar, Meta’nın ise ek olarak 180 milyar dolar reklam geliri elde ettiğini hatırlattı. Analiste göre, %40 işletme kâr marjıyla çalışan söz konusu operasyonlar son derece yüksek kârlılığa sahip.
ChatGPT’nin haftalık ortalama yaklaşık 1 milyar kullanıcısı bulunuyor ve kullanıcıların büyük bölümü ne istedikleri ya da neye ihtiyaç duydukları gibi son derece değerli bilgileri sohbet botuyla paylaşıyor. Reklamverenler, bahsi geçen veri hazinesine erişmek için yüksek bedeller ödemeye istekli görünüyor. Google ve Meta tarafından yönetilen dev dijital reklam ekosistemlerinin temelinde de benzer şekilde niyet temelli veriler yer alıyor. OpenAI, ilk test reklamlarının ChatGPT yanıtlarının en altında gösterileceğini ve kullanıcının sohbet içeriğiyle doğrudan ilişkili olacağını açıkladı. Mahaney, yaklaşımın kullanıcı deneyimi açısından fazla müdahaleci olmayabileceğini, reklamverenler için ise cazibesini koruyacağını ifade etti.
Mahaney notunda, “OpenAI’ın attığı adım, kullanıcıların ürün ve hizmetleri keşfetmesi için alternatif ve son derece etkili bir platform sunarak mevcut gelir modellerine doğrudan meydan okuyor.” değerlendirmesinde bulundu. Analist ayriyeten, “ChatGPT reklamları rahatsız edici değil, yardımcı bir biçimde entegre edebilirse, geleneksel olarak Google’a yönelen yüksek değerli ticari sorguları kendi bünyesine çekebilir.” uyarısını yaptı. OpenAI’ın, kullanıcıların potansiyel satın alımları ChatGPT içinde araştırıp tartıştığı konuşmaya dayalı bir reklam formatı geliştirmesi hâlinde, reklamverenlerin pazarlama bütçelerini kaydırabileceği belirtiliyor; zira durum doğrudan satın alma potansiyeli taşıyan kategoride değerlendiriliyor.
Mahaney, ChatGPT tamamen reklama yönelse dahi, Google’ın pazar payının kısa sürede el değiştirmesinin gerçekçi olmadığını da vurguladı. Ona göre OpenAI, Google’ın Chrome tarayıcısı etrafında yıllar içinde inşa edilen ekosistemi ve kullanıcıların bir arama ihtiyacı doğduğunda Google üzerinden sorgulama yapma alışkanlığıyla zorlu bir rekabetle karşı karşıya kalacak.
Kaynak: https://www.businessinsider.com/openai-ads-chatgpt-25b-business-2030-advertising-google-meta-2026-1
