Disney‘in OpenAI ile gerçekleştirdiği milyar dolarlık dev anlaşma, şirketin yapay zekayı (YZ) benimsemesinin tek yolu değil. Eğlence devi, son aylarda sessizce teknolojik cephaneliğine yeni YZ araçları ekliyor ve personeli bunları aktif olarak kullanmaya teşvik ediyor.
Uzun süredir Disney bünyesinde çalışan bir yazılım mühendisi, “Olayların nereye gittiğini açıkça görüyorlar.” diyerek yönetimin vizyonunu özetledi. Mevcut durum, Disney‘in “YZ araçlarına güvenmekte tereddütlü” göründüğü yaz aylarına kıyasla belirgin bir değişime işaret ediyor.
Şirket, çalışanlarına Microsoft Copilot ve Amazon‘un Q Developer‘ı dahil olmak üzere çeşitli YZ araçlarına erişim hakkı tanıdı. Disney yetkilileri, OpenAI anlaşması sayesinde çalışanların yakında ChatGPT‘nin kurumsal sürümüne de erişebileceğini belirtti.
Dört çalışanın aktardığına göre şirkette, BT destek biletleri oluşturmak, şirket kadrosunu görüntülemek veya bir projenin mali durumunu analiz etmek gibi dahili taleplere yardımcı olan “DisneyGPT” adlı bir sohbet robotu bulunuyor.
Disney, 2 Ekim’de personele gönderilen bir e-postada sohbet robotunun beta sürümünü tanıttı ve sistemi “hayal gücünüzün büyüsünü ortaya çıkarmaya” yardımcı olmak için tasarlanmış “üretkenlikte yeni bir ortak” olarak tanımladı. Aralık ayında gelen bir güncelleme ise çalışanların robota Excel ve PowerPoint dosyaları yüklemesine olanak tanıdı.
Chatbot’un güncelleme günlüğüne göre DisneyGPT, kullanıcılara “büyüleyici bir maceraya hazır olup olmadıklarını” soran bir komut istemi ve “hayal gücü, azim ve liderlik gibi temalara göre etiketlenmiş” “Walt Disney alıntılarının doğrulanmış bir koleksiyonu” ile imza niteliğindeki Disney temalarından yararlanıyor. Bunun dışında çalışanlar, DisneyGPT‘nin çoğunlukla standart bir YZ sohbet robotu işlevi gördüğünü ifade etti.
Dört çalışan, “Jarvis” kod adlı bir YZ sohbet robotunun da geliştirilme aşamasında olduğunu belirtti. Şirketin YZ çalışmalarını doğrudan bilen üst düzey bir personel; “Iron Man” filmindeki kişisel asistan “J.A.R.V.I.S.”ten adını alan projenin, bir çalışan adına görevleri tamamlayan, DisneyGPT‘den çok daha gelişmiş ve otonom (agentic) bir YZ aracı olacağını söyledi. Söz konusu kişi, Jarvis‘in henüz erken aşamalarda olduğunu ve henüz hazır olmadığını dile getirdi.
Farklı sektördeki tüm şirketler, üretkenliği artırmak için YZ araçlarını benimseme yarışında olsa da Disney pek çoklarından daha ileri gidiyor. OpenAI anlaşması, Disney‘i YZ devine yatırım yapan ilk büyük eğlence şirketi yapıyor ve sevilen karakterlerinin video oluşturucu Sora‘da kullanılmasına olanak tanıyor. Hamle, Disney‘in kurucusu Walt‘a kadar uzanan inovasyon ve eğlenceyi birleştirme geleneğini yansıtıyor.
Business Insider ile konuşan sekiz Disney çalışanından üçü, YZ kullanımıyla ilgili endişelerini, özellikle de teknolojinin insanların yerini alabileceği ve iş güvenliğini tehdit edebileceği konusunu dile getirdi. Disney‘in YZ stratejisi hakkında doğrudan bilgi sahibi olan üst düzey çalışan, YZ’nin “en önemli öncelik” olmasına rağmen her derde deva olmadığını vurguladı. Hatalar yapabileceğini ve insanların sağladığı “kişiselleştirilmiş dokunuştan” yoksun olduğunu belirten yetkili, “Yapay zekayı her yerde kullanırsanız, bu ters teper,” dedi ve görevlerin hala insan yaratıcılığına ihtiyaç duyduğunu ekledi.
Disney sözcüleri, dahili YZ çabaları hakkındaki yorum taleplerine yanıt vermedi ancak YZ politikasını açıklayan dahili bir web sitesinde şirket, “YZ kullanımına yönelik sorumlu ve insan merkezli bir yaklaşım” benimsediğini belirtti.
Sitede şu ifadelere yer verildi: “Bu, insanların şirketin yaratıcı motoru olduğu ve kalacağı anlamına gelir. Temel olarak, insan yaratıcılığının ve merakının muazzam ve benzersiz olduğuna ve Disney’in kalbinde yer aldığına inanıyoruz.” Şirket, “Sorumlu YZ Kullanımı” bölümünde ayrıca, “Eş zamanlı olarak, yeni teknolojileri tutarlı bir şekilde benimsememiz, yaratıcılarımızı güçlendirmenin ve yaratıcılık ve inovasyondaki liderliğimizi sürdürmenin önemli bir parçası olmuştur.” açıklamasını yaptı.
Disney Çalışanları Yapay Zekayı Nasıl Kullanıyor ve Görüyor?
Görüşülen sekiz Disney çalışanından yedisi, e-posta hesaplarına ve belgelerine entegre edilen DisneyGPT veya Copilot‘u denediğini ya da düzenli olarak kullandığını belirtti. Birçoğu bahsi geçen araçları e-posta yazmak gibi basit, rutin işler için kullanıyor.
Disney‘in web sitesinde YZ politikasını ana hatlarıyla belirten ve onaylı araçları listeleyen bir portal bulunuyor. İki çalışan, şirketin personeli YZ eğitimi veya uyumluluk kurslarına yönlendirdiğini söyledi. Üç çalışan ise Anthropic‘in Claude modeli gibi bazı onaylanmamış araçların, Disney onaylı olanlardan daha etkili olabildiğini savundu.
Disney‘in sahibi olduğu ESPN‘deki bir çalışan, yöneticisinin kendisine iş için onaylanmamış YZ sohbet robotlarında kişisel hesaplar kullanabileceğini söylediğini aktardı. ESPN çalışanı durumu, “Sadece kişisel bir hesap kullanıyorum çünkü Disney henüz bu araçları kullanmamıza izin vermiyor.” şeklinde konuştu.
YZ çabalarını bilen personel, liderliğin iletişimleri “genel olarak net” hale getirmeye çalıştığını söylese de, çalışanların onaylanmamış araçları kullanmaktan doğabilecek veri güvenliği risklerinin “sonuçlarını anlamayabileceğini” kabul etti.
Bazı çalışanlar karışık duygular ifade ederken, daha iyimser olanlar Disney‘in OpenAI hamlesini destekledi. ESPN çalışanı, “Bu tür bir ortaklık en azından ödeme alma konusunda emsal teşkil ediyor.” dedi.
Bir Disney reklam çalışanı ise anlaşmanın büyüme sancıları olsa bile beş ila 10 yıl içinde “karşılığını vereceğine” ve “muazzam olacağına” inandığını söyledi. Personel sözlerini şöyle tamamladı:
“Disney’in bu işe girmesi akıllıca. Oyunun kurallarını belirliyorlar ya da en azından deniyorlar.”
Kaynak: https://www.businessinsider.com/disney-ai-strategy-employees-disneygpt-openai-deal-chatgpt-2025-12
