Zara, üretim sürecini hızlandırmak ve moda fotoğrafçılığında büyük bir etki yaratabilecek sektörel dönüşümün parçası olmak amacıyla gerçek modellerin görsellerini farklı kıyafetlerle sergilemek için yapay zeka (YZ) kervanına katılan en yeni halka oldu.
İspanya merkezli dev markanın denemeleri, yılın başlarında pazarlama faaliyetlerinde modellerin YZ klonlarını oluşturduğunu açıklayan İsveçli rakibi H&M ile görselleri daha hızlı üretmek için benzer yöntemler kullanan Avrupalı çevrimiçi perakendeci Zalando’nun hamlelerini takip ediyor.
Inditex bünyesinde faaliyet gösteren Zara’nın bir sözcüsü yaptığı açıklamada, “Mevcut süreçlerimizi tamamlamak için yapay zekayı yalnızca bir destekleyici olarak kullanıyoruz.” ifadelerine yer verdi. Sözcü ayrıca, “Değerli modellerimizle iş birliği içinde çalışıyor, her konuda karşılıklı mutabık kalıyor ve sektördeki en iyi uygulamalara uygun şekilde ödeme yapıyoruz.” diyerek çalışma prensiplerini detaylandırdı.
London CityAM tarafından ilk kez duyurulan gelişmeye göre ismini vermeyen bir model, Zara’nın farklı ürünleri sergilemek amacıyla görsellerini YZ ile düzenlemek için kendisinden onay istediğini belirtti. Bu model, başka bir fotoğraf çekimi için seyahat etmişçesine aynı ücreti aldığını bildirdi.
H&M ve Zalando da teknolojinin yaratıcı ekiplerin yerini almaktan ziyade onlara verimlilik katacağını savunarak fotoğrafçılar ile prodüksiyon ekiplerinin karşı karşıya kaldığı riskleri asgariye indirmeye çalışıyor.
Inditex başkanı ve kurucu Amancio Ortega’nın kızı Marta Ortega, mülakatlarında moda fotoğrafçılığına olan tutkusundan bahsetmişti. 2021 yılından bu yana, Zara’nın kurulduğu Kuzey İspanya’daki A Coruna kasabasında yer alan MOP (Marta Ortega Perez) Foundation galerisi aracılığıyla dünyaca ünlü fotoğrafçıların eserlerine ev sahipliği yapıyor. Şu anda Annie Leibovitz’in moda fotoğraflarının sergilendiği galeride, daha önce Helmut Newton ve Zara ile yoğun çalışmalar yürüten Steven Meisel gibi ustaların eserleri de sanatseverlerle buluştu. Ortega, markayı daha üst segment bir pazara taşımayı hedefleyerek mağaza sayılarını azaltıp daha geniş ve sofistike amiral gemisi mağazalara odaklanıyor.
Londra Fotoğrafçılar Derneği CEO’su Isabelle Doran, YZ kullanımının fotoğrafçıların, modellerin ve prodüksiyon ekiplerinin görevlendirilme sıklığını azaltacağı konusunda uyarıda bulundu. Doran, durumun hem yerleşik profesyonellerden oluşan koca bir ekosistemi hem de sektörde yer edinmeye çalışan kariyerinin başındaki moda fotoğrafçılarını olumsuz etkileyeceğini savundu.
Kaynak: https://www.reuters.com/business/retail-consumer/zara-turns-ai-generate-fashion-imagery-using-real-life-models-2025-12-18/
