Mahkeme, Google'ın 13,6 milyar sterlinlik reklam davasıyla karşı karşıya kalmasına karar verdi.

Mahkeme, Google'ın online reklam piyasası üzerinde çok fazla güce sahip olduğu iddiasıyla 13.6 milyar sterlinlik bir davayla yüzleşmesi gerektiğine karar verdi.
Ad Tech Collective Action LLP adlı bir grup tarafından açılan davada, arama devinin İngiltere'deki çevrimiçi yayıncıların para kaybetmesine neden olan rekabet karşıtı bir şekilde davrandığı iddia ediliyor.
Google'ın ana şirketi Alphabet, davanın düşmesi için yaptığı girişimlerde davayı “tutarsız” olarak nitelendirdi.
Ancak Londra'daki Rekabet Temyiz Mahkemesi, davanın artık mahkemeye taşınabileceğine karar verdi.
Şu anda Ad Tech Collective Action'ın ortağı olan eski Ofcom direktörü Claudio Pollack, “Bu, Google'ın adtech alanındaki rekabete aykırı davranışlarının mağdurları için büyük önem taşıyan bir karar” dedi.

“Google şimdi tam bir duruşmada uygulamaları için cevap vermek zorunda kalacak.”
Ancak Google'ın hukuk direktörü Oliver Bethell davayı “spekülatif ve fırsatçı” olarak nitelendirdi.
Bethell yaptığı açıklamada “Davaya şiddetle ve gerçeklere dayanarak karşı çıkacağız” dedi.
Dava, genellikle adtech olarak kısaltılan, insanların hangi çevrimiçi reklamları göreceğine ve bunların yayıncılara ne kadara mal olacağına karar veren reklam teknolojisiyle ilgili.
Bu tür reklamlara ev sahipliği yapmak pek çok web sitesi için büyük bir gelir kaynağıdır - Ad Tech Collective Action, dijital reklam harcamalarının 2021 yılında 490 milyar dolara ulaştığını söylüyor.
Aynı zamanda Google için de son derece değerli bir sektör, çünkü web aramalarına büyük ölçüde hükmediyor.
İddianın özünde, Google'ın bu hakimiyeti kötüye kullanarak web sitelerinin elde ettiği geliri azalttığı iddiası yer alıyor.
Ad Tech Collective Action, Google'ın “kendi kendine referans verme” olarak bilinen bir davranışta bulunduğunu, yani kendi ürün ve hizmetlerini rakiplerininkinden daha fazla öne çıkardığını söylüyor.

Bu da yayıncıların yayınladıkları reklamlar için daha az para almalarının yanı sıra Google'a “çok yüksek” ücretler ödemek zorunda kalmaları anlamına geliyor.
Pollack, “İlgili pazarların Birleşik Krallık yayıncılık pazarı için rekabetçi bir sonuç sağlamadığı yıllar için tazminat sağlamak üzere hukuki ve ekonomik danışmanlarımızla birlikte çalışmayı dört gözle bekliyorum” dedi.
Ancak bunların herhangi birinin çözüme kavuşturulması uzun zaman alacak - bu noktaya gelmek zaten on sekiz ay sürdü ve herhangi bir mahkeme tarihi belirlenmedi.
Dava “opt-out” olarak bilinen bir dava; yani aksi belirtilmedikçe ilgili tüm Birleşik Krallık yayıncıları davaya dahil ediliyor.
Bilinmeyen bir üçüncü taraf tarafından finanse ediliyor ve davanın bir parçasını oluşturan Birleşik Krallık yayıncılarının davaya katılmak için masraf ödemeyecekleri belirtiliyor.
Dava, Google'ın İngiltere, Avrupa ve ABD'deki düzenleyici kurumlar tarafından adtech işine yönelik soruşturmalarla karşı karşıya olduğu ve firmanın rekabete aykırı davranışlar nedeniyle Avrupa Komisyonu tarafından milyarlarca pound değerinde para cezasına çarptırıldığı bir dönemde açıldı.