Substack, uygulama yüklemelerini artırmak için ücretsiz abonelikler veriyor.

Yayıncılık platformu Substack şimdi de hediye abonelikler sunarak kullanıcıları mobil uygulamasını yüklemeye teşvik ediyor. Substack'in kendisi web de dahil olmak üzere tüm platformlarda kullanılabilirken, ücretsiz abonelik teklifinden yararlanmak isteyenler bunu yalnızca mobil uygulamayı cihazlarına indirdikten sonra yapabilirler.
Ücretsiz abonelik teklifi Substack kullanıcılarına “İşte 6 $” ya da “İşte 7 $” (ya da ücretsiz ay ne kadarsa) gibi bir konuyla e-posta ile gönderiliyor. Ancak masaüstünden hediyeyi talep etmek için bağlantıya tıkladıklarında, “Bu hediyeyi Substack uygulamasında kabul edin” yazan bir açılır pencereye yönlendiriliyorlar. Kullanıcılar daha sonra bir QR kodunu tarayarak ya da e-posta adreslerini girip telefonlarındaki e-posta uygulamasından gönderilen bağlantıyı açarak bunu yapabilirler.

Bu son kampanyayla ilgili geri bildirimler karışık; bazı kullanıcılar Substack'in bir uygulamaya ihtiyacı olmadığından ya da bu ücretsiz abonelikleri herkese sunması gerektiğinden şikayetçi. Diğerleri ise - elbette pazarlamacılar da dahil - uygulamaya özel kampanyayı akıllıca bir çaba olarak övdü.
Kullanıcıların düşüncesi ne olursa olsun, bu hamle şu ana kadar işe yaramış görünüyor. Appfigures verilerine göre, iOS'ta Substack uygulamasının indirilme sayısı 31 Ekim'de 7.752 iken 3 Kasım itibariyle 17.382'ye yükseldi. Geçtiğimiz ay boyunca uygulama 6.600 ila 8.900 arasında günlük indirme sayısına ulaştı, ancak çoğunlukla 8.000'lerin altında seyretti. Uygulamanın ABD App Store'daki iOS Haber kategorisindeki sıralaması yedincilikten dördüncülüğe yükseldi; tüketicilerin haber uygulamalarını daha fazla indirdiği seçim sezonunun ortasında geldiği göz önüne alındığında bu kayda değer bir hareket.

Şirket, uygulama yüklemelerini hedefleme kararının, yeni verilerin Substack mobil uygulamasının platformundaki tüm aboneliklerin 1 numaralı kaynağı haline geldiğini göstermesinin ardından geldiğini söylüyor. Başka bir deyişle, Substack'in mobil kullanıcıları daha ilgili ve favori yayıncılarını takip etmek için ödeme yapma olasılıkları daha yüksek, şirket yakın tarihli bir blog yazısında açıkladı.
Birçok yayıncının Substack'i abonelikleri artırmak için tavsiye motorunun gücü nedeniyle tercih ettiği düşünüldüğünde bu ölçümler biraz şaşırtıcı. Substack'teki yayıncılar birbirlerinin haber bültenlerini kendi kitlelerine tanıtabiliyor - bu sistem bugüne kadar 34 milyondan fazla abonelik sağladı. İş kategorisindeki en iyi Substack yayıncılarından biri olan Lenny Rachitsky bile tavsiyeleri “tarihteki en etkili büyüme özelliklerinden biri” olarak nitelendirdi.
Şirket TechCrunch'a yaptığı açıklamada, tavsiyelerin büyümeye devam etmesine rağmen, mobil uygulamanın abone ve gelir artışının en önemli kaynağı olarak tavsiyeleri geride bıraktığını söyledi. Örneğin, tavsiyeler geçen ay platform genelinde 2 milyon abonelik sağlarken, mobil uygulama 3 milyon abonelik sağladı. Şirket ayrıca, Substack uygulamasındaki keşfin şu anda tüm sosyal medya kaynaklarının toplamıyla aynı sayıda abonelik oluşturduğunu belirtti.

‍