Pinterest, yapay zeka destekli reklam araçlarının reklam harcamalarını artıracağı beklentisiyle ilk çeyrek gelir tahminlerini piyasa beklentilerinin üzerine çıkardı. Bu duyuru, şirketin hisselerinin uzatılmış işlemlerde %19 oranında yükselmesini sağladı. Açıklama, güçlü bir tatil alışveriş sezonu sayesinde dördüncü çeyrekte beklentileri aşan rekor aylık aktif kullanıcı sayıları ve gelir rakamlarının açıklanmasının ardından geldi.
Reklamcılar, otomasyon özellikleri sunan ve kullanıcıları daha etkili bir şekilde hedeflemeyi sağlayan Performance+ gibi yapay zeka tabanlı reklam araçları nedeniyle Pinterest’e yöneliyor. CEO Bill Ready, şirketin stratejisinin başarılı olduğunu vurgulayarak şu açıklamada bulundu:
“Stratejimiz işe yarıyor. İnsanlar Pinterest’e daha sık geliyor ve platformumuz hiç olmadığı kadar etkili hale geldi.”
Platform, Gen Z kullanıcılarındaki artış ve yeni alışveriş yapılabilir içeriklerin eklenmesiyle pazarlamacılar için daha cazip hale gelmiş durumda. Pinterest’in Google ve Amazon.com ile yaptığı üçüncü taraf reklam anlaşmaları da genişleyerek şirketin gelir kaynaklarını çeşitlendirmesine yardımcı oluyor.
eMarketer Kıdemli Direktörü Jeremy Goldman, Pinterest’in küresel çapta güçlü bir kullanıcı etkileşimine sahip olduğunu ancak reklam gelirlerinin ağırlıklı olarak Kuzey Amerika’ya bağlı kaldığını belirterek şu değerlendirmeyi yaptı:
“Pinterest’in küresel olarak güçlü bir etkileşimi var, ancak reklam gelirleri hâlâ orantısız bir şekilde Kuzey Amerika’ya bağımlı. Üçüncü taraf reklam entegrasyonlarının genişletilmesi, yeni gelir kaynakları açabilir, ancak bu alandaki ilerleme tarihsel olarak yavaş olmuştur.”
Shopify ve Adobe Commerce gibi e-ticaret platformları üzerinden satış yapan tüccarlar, Pinterest’in sunduğu platforma özel uzantılarla ürünlerini doğrudan entegre edebiliyor.
Pinterest, ilk çeyrek gelir tahminini 837 milyon ila 852 milyon dolar arasında belirledi. Bu rakam, LSEG tarafından derlenen analistlerin ortalama tahmini olan 832,8 milyon doların üzerinde gerçekleşti. Şirket, düzeltilmiş temel kazanç beklentisini 155 milyon ila 170 milyon dolar olarak açıkladı; bu da 140,8 milyon dolarlık ortalama analist tahmininin üzerinde.
Küresel aylık aktif kullanıcı sayısı (MAU) 553 milyona ulaşarak analist beklentisi olan 545,8 milyonu aştı ve yıllık bazda %11’lik bir artış gösterdi. 31 Aralık’ta sona eren dördüncü çeyrekte Pinterest’in geliri %18 artarak 1,15 milyar dolara yükseldi ve 1,14 milyar dolarlık tahminleri geride bıraktı. Ancak, düzeltilmiş hisse başına 56 centlik kâr, çeyrekte yapılan bazı vergi düzenlemeleri nedeniyle 65 centlik beklentinin altında kaldı.
