H&M, Gerçek Modellerin YZ Tabanlı Dijital İkizlerini Kullanacağı Yeni Kampanyasını Duyurdu

H&M'in yeni reklam kampanyalarında yer alan giysiler gerçek, ancak onları sergileyen modeller dijital olabilir. Moda devi H&M, yapay zekanın sunduğu dijital “ikiz” olanaklarını benimseyerek gerçek mankenlerin dijital avatarlarını içeren açık ve şeffaf bir reklam kampanyası başlatıyor.

Business of Fashion'ın haberine göre H&M, modeller ve bağlı oldukları ajanslarla iş birliği yaparak 30 farklı mankenin dijital ikizlerini oluşturuyor. Yapay zeka destekli bu görüntüler, sosyal medya ve afiş gibi geleneksel reklam alanlarında kullanılacak. Mankenlerin çeşitli açılardan ve farklı ışık koşullarında çekilmiş fotoğrafları yapay zeka sistemine aktarılıyor ve bu veriler doğrultusunda dijital görseller üretiliyor.

Elde edilen dijital ikiz, orijinal mankenin katılımına gerek kalmadan stilize edilip pozlandırılabiliyor. Bu süreçte fotoğrafçı, makyaj sanatçısı, saç tasarımcısı, ışık teknisyeni veya gardırop sorumlusuna ihtiyaç duyulmaması, reklam prodüksiyon sürecini köklü biçimde değiştirebilir.

H&M İş Geliştirme Müdürü Louise Lundquist, “Yapay zeka ile üretilen içerikler, içerik üretim süreçlerimizi etkileyecek,” dedi ve ekledi: “Bu etkinin nasıl olacağını tam olarak söylemek için erken.” Şirket, dijital görsellerin kullanım hakları karşılığında yapılacak ödemeleri nasıl yapılandıracağını netleştirmiş değil. Ancak Lundquist, “Kullanım hakkı, dijital ikize ait olduğunda, telif de dijital ikiz için ödeniyor,” diyerek geleneksel ödeme modellerine benzer bir yaklaşım benimseneceğini ima etti.

Yapay zekayla içerik üretiminin yaygınlaşması, içerik kaynaklarının tazmin edilmesi, telif hakları ve etik sınırlar gibi konulara dair soruları da beraberinde getiriyor. Görüntü, ses veya başka gerçek dünyadan alınan verilerle eğitilen yapay zeka sistemleri, orijinal içerikleri yeniden üretirken yeni hak ve sorumluluk alanları doğuruyor. Teknoloji, hastalık nedeniyle sesini kaybeden birine sesini geri vermek gibi olumlu örneklerle olduğu kadar, kamuya mal olmuş kişilerin deepfake içerikleri gibi tartışmalı kullanımlarla da gündemde yer buluyor.

Sanat ve yaratıcı sektörler için bu alan özellikle hassas. 2023’te oyuncuların temsilcisi SAG-AFTRA sendikasının grevinde, film stüdyolarının dijital ikiz kullanımına yönelik politikaları önemli bir başlık olmuştu. H&M, dijital ikiz teknolojisinin potansiyelinin farkında olmasına rağmen, ilgili etik sorunlara da duyarlılıkla yaklaşıyor.

Şirket açısından bakıldığında, dijital mankenler üzerinden içerik üretmek; fotoğraf çekimleri, prodüksiyon ve insan kaynağı gibi geleneksel maliyetleri azaltarak hedeflenen pazarlama görsellerine kolayca ulaşma imkanı sunuyor. Ancak bu yenilik, beraberinde yeni soru işaretlerini de getiriyor. Business of Fashion'ın haberine göre, H&M henüz ödeme yapısına dair net bir çözüm belirlememiş durumda. Lundquist’in sözlerine göre, “Dijital ikizin kullanım hakkı, doğrudan dijital ikize ait. Bu nedenle, gelir elde edildiğinde, telif gerçek mankene ödeniyor.”

Bu kampanyada dijital ikizlerin haklarının doğrudan modellerin elinde olacağı vurgulanıyor. Dolayısıyla, dijital görsellerin kampanyalarda kullanımıyla elde edilecek gelir, doğrudan insan modele yansıyacak. Ajanslar, H&M veya gelecekteki iş ortakları, modelin rızası olmadan dijital ikizleri üzerinde karar alamayacak. Lundquist, bunun söz konusu kampanya için geçerli olduğunu söylese de, gelecekte diğer şirketlerin aynı etik duyarlılığı göstermeyebileceğine de dikkat çekiliyor.

Yapay zekanın içerik üretiminde insan katkısını ikame etmesi, yalnızca yaratıcıların gelirleri üzerinde değil, aynı zamanda sektörel iş yapısını da kökten değiştirme potansiyeline sahip. Görsel içerik üretiminin tamamen yapay zekaya bırakılması halinde, fotoğrafçılardan makyaj sanatçılarına kadar birçok uzmanın gelir kaybına uğraması olasılığı gündeme geliyor. Eğer yaratıcı kararlar yalnızca yapay zeka sistemleri ve şirket yöneticileri tarafından alınıyorsa, geleneksel moda tanıtım ekosistemi ciddi anlamda dönüşebilir.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Kaynak: https://www.inc.com/kit-eaton/clothing-giant-hm-will-use-models-ai-made-digital-twins-consent-included/91166352

https://www.businessoffashion.com/articles/technology/hm-plans-to-use-ai-models/