Perplexity, platformuna reklam getiriyor.

Yapay zeka destekli arama motoru Perplexity, bu haftadan itibaren platformunda reklam denemelerine başlayacağını açıkladı.
Site başlangıç olarak ABD'de reklam göstermeye başlayacak ve bu reklamlar “sponsorlu takip soruları” olarak biçimlendirilecek. (Örneğin, “İş arayışımı geliştirmek için LinkedIn'i nasıl kullanabilirim?”) Bu reklamlar yanıtların yanında konumlandırılacak ve “sponsorlu” olarak etiketlenecek.
Perplexity'nin reklam programına katılan marka ve ajans ortakları arasında Indeed, Whole Foods, Universal McCann ve PMG yer alıyor.

Perplexity blogunda yayınladığı bir yazıda "Bunun gibi reklam programları, yayıncı ortaklarımızla paylaşmak üzere gelir elde etmemize yardımcı oluyor" dedi. “Deneyimlerimiz bize aboneliklerin tek başına sürdürülebilir bir gelir paylaşım programı oluşturmak için yeterli gelir sağlamadığını öğretti. [İstikrarlı ve ölçeklenebilir bir gelir akışı sağlamanın en iyi yolu reklam vermektir.”
Perplexity, bu “sponsorlu sorulara” verilen yanıtların, sorulara sponsor olan markalar tarafından yazılmadan ya da düzenlenmeden, yine kendi yapay zekası tarafından oluşturulacağını ileri sürdü. Şirket, reklamverenlerin kullanıcıların kişisel bilgilerine de erişemeyeceğini söyledi.
Blog yazısında, “Bu formatları bilinçli olarak seçtik çünkü reklamları, yanıtların faydasını, doğruluğunu ve tarafsızlığını koruyacak şekilde entegre ediyor” denildi. “Bu reklamlar, sorularınıza doğrudan ve tarafsız yanıtlar sağlayan güvenilir bir hizmeti sürdürme taahhüdümüzü değiştirmeyecektir.”

Perplexity'nin reklamları benimsemesi, OpenAI'nin yapay zeka destekli arama aracı ChatGPT Search'ü reklamlarla başlatmama kararıyla tezat oluşturuyor. Rakip Google da benzer şekilde yapay zeka arama deneyimi olan AI Overviews'da reklamları denedi ve kısa süre önce ABD'de mobil cihazlarda belirli sorgular için reklamlar gösterdi.

CNBC'nin haberine göre Perplexity, reklam ürünlerini Google'ınkine premium bir alternatif olarak pazarlıyor ve platformunun eğitimli, yüksek gelirli tüketicilere ulaşma kabiliyetini vurguluyor. Ancak bazı analistler, Perplexity'deki reklamların ölçeği, erişimi ve hedefleme yetenekleriyle ilgili endişelerini dile getirdiler.
Reklamları yapay zeka tarafından üretilen içeriğe dahil etmenin zorluğunu gösteren Microsoft, Bing'deki sohbet robotu tarafından verilen yanıtlarda reklam göstermeyi yalnızca kısa bir süre araştırdı. Birkaç hafta sonra “sponsorlu sonuçları” sessizce geri çekti.
Perplexity'nin intihal yapmakla suçlanması ise reklamverenler için bir başka potansiyel caydırıcı unsur olabilir. News Corp'a ait Dow Jones ve NY Post, “içerik kleptokrasisi” olarak tanımladıkları bu durum nedeniyle yapay zeka şirketine dava açtı. Diğer birçok haber sitesi Perplexity'nin içeriklerini yakından kopyaladığına dair kanıtlar gösterdi ve geçen ay The New York Times startup'a bir ihtarname gönderdi.

Kısa süre önce haftada 100 milyon arama sorgusuna hizmet verdiğini açıklayan Perplexity, platformunun kaynaklara atıfta bulunma şeklini değiştirdiğini ve yayıncılar için gelir paylaşım programını genişletmeye devam ettiğini iddia ediyor. Ancak şirket, yayıncıların teknolojisinin “var olmamasını” dilediklerini ve “kamuya açık olarak bildirilen gerçeklerin şirketlere ait olmasını” tercih ettiklerini de savundu.
Perplexity üzerinde para kazanmayı artırma baskısı var. Şirketin 9 milyar dolar değerleme ile 500 milyon dolar fon toplamanın son aşamalarında olduğu bildiriliyor, ancak yalnızca bir gelir akışı var: aylık 20 dolar veya yıllık 200 dolar karşılığında ek özellikler sağlayan premium abonelik hizmeti Perplexity Pro.