Amazon, Temu ve Shein'e Rakip Olan Haul'u Küresel Olarak Genişletmeyi Planlıyor

Amazon, ABD’de başlattığı Temu ve Shein rakibi indirimli alışveriş platformu Haul’u küresel çapta genişletmeyi hedefliyor. Şirkete yakın iki kaynağa göre, e-ticaret devi bu yılın sonuna doğru Avrupa'da Haul’u kullanıma sunmayı planlıyor.

Yakın zamanda yayımlanan iş ilanları, Amazon’un Haul’u daha geniş çapta piyasaya sürmek için hazırlık yaptığını gösteriyor. Bir iş ilanında, Haul ekibinde küresel lansmana destek olacak bir yazılım geliştirme mühendisi arandığı belirtilirken, ilan daha sonra Amazon’un web sitesinden kaldırıldı. Bir diğer iş ilanı ise Meksika’daki lansmanı yönetecek kıdemli bir ürün yöneticisi pozisyonu için açılmıştı. Her iki ilan da bu ayın başlarında yayımlandı.

Amazon, The Information tarafından gündeme getirilen Haul genişleme planlarıyla ilgili herhangi bir açıklama yapmadı. Ancak şirket sözcüsü, "Satıcı iş ortaklarımızla birlikte çalışarak müşterilerimize daha fazla seçenek, daha düşük fiyatlar ve daha büyük kolaylıklar sunmanın yeni yollarını her zaman araştırıyoruz." dedi.

Amazon Haul’un Yükselişi

Haul’un küresel genişleme hamlesi, platformun açılmasından sadece birkaç ay sonra geliyor. Amazon, Kasım ayında Haul’u tanıtarak bunu "daha düşük fiyatlı ürünleri tek bir noktada sunan ilgi çekici bir alışveriş deneyimi" olarak tanımladı. Haul şu anda yalnızca Amazon’un mobil uygulaması üzerinden erişilebiliyor ve çoğu ürün 20 doların altında fiyatlarla satılıyor.

Bu hamle, Amazon’un, Temu, Shein ve TikTok Shop gibi Çin merkezli platformların büyümesine yanıtı olarak görülüyor. Son yıllarda ABD’de büyük popülerlik kazanan bu platformlar, kıyafet, makyaj malzemesi, ev eşyaları ve daha birçok ürünü düşük fiyatlarla sunarak fiyat odaklı tüketicileri kendine çekiyor. Haul, ultra düşük fiyatlı ürünler sunarak rakipleriyle rekabet etmeyi hedefliyor. Örneğin, 1 dolara kirpik kıvırıcı, 2,99 dolara kübik zirkon yüzük gibi düşük fiyatlı ürünler listeliyor.

Şu anda Haul, ABD’de beta sürümünde, ancak Amazon hizmeti genişletmeye devam ediyor. Bu, şirketin Haul’un kalıcı bir alışveriş platformu olarak konumlandırıldığını düşündüğünü gösteriyor.

Amazon CEO’su Andy Jassy’nin liderlik ekibinin, Haul’u ABD ve dünya genelinde büyük ölçekli hale getirmeyi hedeflediği ortaya çıkan iş ilanlarında belirtiliyor.

Amazon Haul’un Avrupa Lansmanı ve Olası Zorluklar

Amazon, Haul’un Avrupa lansmanında bazı lojistik ve çevresel zorluklarla karşılaşabilir. Bir kaynağa göre, şirketin Haul gönderileri için plastik ambalaj kullanma olasılığı bulunuyor. Bu durum, Amazon’un Avrupa’daki sürdürülebilirlik hedefleriyle çelişebilir. Şirket, 2023 yılında Avrupa’daki teslimatlarında yalnızca geri dönüştürülebilir kağıt torbalar, karton zarflar ve kutular kullanma kararı almıştı.

Amazon, Haul’u daha kârlı hale getirmek için çeşitli yöntemler geliştiriyor. Bu ay itibarıyla, Haul arama sonuçlarında sponsorlu ürünler gösterilmeye başlandı. Böylece satıcılar, belirli ürünlerin arama sonuçlarının en üstünde görünmesi için ödeme yapabiliyor. Amazon’un masaüstü ve mobil uygulama arama sonuçlarında giderek daha fazla sponsorlu ürüne yer vermesi, reklam gelirlerini artırma stratejisinin bir parçası. 2024 yılında, Amazon’un reklam gelirleri 56,2 milyar dolara ulaştı.

Ayrıca, Haul ana sayfasında yaşam tarzı influencer’larına ait özel mağazalar oluşturuldu. TikTok’ta 150.000’den fazla takipçisi bulunan influencer Michaela Delvillar, Haul’daki "moda önerileri" bölümü için seçildi ve "Amazon Top Creator" unvanını taşıyan bir mağazası bulunuyor.

Amazon, Haul’u Büyütmeye Devam Ediyor Ancak Ticari Engellerle Karşılaşabilir

Amazon’un Haul platformu, Çin merkezli satıcılardan gelen ürünlere dayanıyor. Ancak bu ticaret modeli, ABD Başkanı Donald Trump yönetimi tarafından yakından inceleniyor. Geçtiğimiz haftalarda Trump, 800 doların altındaki ürünlerin gümrüksüz ABD’ye girişine izin veren "de minimis" kuralını askıya almış, ardından tekrar yürürlüğe koymuştu.

ABD Ticaret Bakanlığı ve gümrük yetkililerinin yeni sistemler oluşturmasıyla birlikte, de minimis kuralının tekrar kaldırılması bekleniyor. Günlük milyonlarca paketin ABD’ye gümrüksüz olarak girmesini sağlayan bu düzenleme, özellikle Çin’den gelen ürünler için büyük önem taşıyor.

Amazon CEO’su Andy Jassy, Bloomberg Television’a verdiği röportajda, Amazon’un bazı ürünleri "de minimis" kapsamında ABD’ye getirdiğini ancak Shein ve Temu gibi Çinli e-ticaret devlerine kıyasla daha az sayıda ürün taşıdıklarını belirtti.

‍

‍

‍

Kaynak: https://www.cnbc.com/2025/02/28/amazon-eyes-global-expansion-for-its-temu-shein-competitor.html