Gucci, Milano Moda Haftası’ndaki defilesini tanıtmak için yapay zeka tarafından üretilen görselleri kullandığı için tepki çekti. Sosyal medyada paylaşılan görseller, kullanıcıların insan model ve fotoğrafçılar yerine teknoloji kullanımının, moda evinin “yaratıcılık ve İtalyan işçiliği” iddiasıyla nasıl örtüştüğünü sorgulamasına yol açtı.
Klasik bir Gucci kıyafeti içindeki göz alıcı yaşlı bir İtalyan kadının yapay zeka üretimi görseline yanıt veren bir kullanıcı, “Gucci’nin 1976’dan kalma bir kıyafeti giyecek gerçek bir Milanlı büyükanne bulamaması iç karartıcı.” dedi.
Görseller açıkça “yapay zeka ile oluşturuldu” şeklinde etiketlendi fakat eleştirmenler, bu görselleri sosyal medyayı istila eden düşük kaliteli içerikler için kullanılan YZ çöpü (AI slop) terimiyle tanımlıyor. Diğerleri ise yüksek moda şirketinin pazarlama için neden bu maliyet düşürücü teknolojiye ihtiyaç duyduğunu sorguladı.
Tartışmalar, Gucci kreatif direktörü Demna Gvasalia cuma günü Milano’da ilk vizyonunu sergilemeye hazırlanırken yaşandı ancak bu, İtalyan moda devinin pazarlamada söz konusu teknolojiyi ilk kullanışı değil. Gucci daha önce Christie’s tarafından NFT olarak açık artırmaya çıkarılan yapay zeka üretimi görseller de dahil olmak üzere dijital sanatçılara çalışmalar yaptırdı.
Aralık ayında şirket, podyumda yürüyen bir modelin ve onu çekmek için birbirinin üzerine devrilen fotoğrafçıların yer aldığı yapay zeka üretimi bir video yayınladı. Valentino ve H&M gibi diğer lüks ve ana akım markalar da sosyal içerik ve reklamlar için üretken yapay zeka araçlarını yaratıcı bir deneme olarak kullanıyor.
Sosyal medya kullanıcılarının tamamı görselleri eleştirmedi; bazıları Gucci’nin özünü kaybetmeden Milano ihtişamını yakalamayı başardığını savundu.
Kaynak: https://www.bbc.com/news/articles/cjwz6yzn5jqo
